2022國考申論熱點：野性消費由愛引發

申論熱點材料閱讀

一、熱點概況

鴻星爾克在河南水災救助中捐助物資5000萬，瞬間點燃了廣大網民的消費熱情。老板吳榮照呼吁理性消費，網友要野性買單。直播間說沒貨了，網友說寄個吊牌，盒子就行。說鞋小了可以退換，網友說鞋小了自己砍腳。有一位消費者在鴻星爾克專賣店買了500塊錢的產品，掃碼1000塊就跑。經營狀況不好，廣大網民說扛也要把鴻星爾克扛起來。網友管這種消費叫野性消費。

二、各方觀點

@光明網：企業積極捐物，我們為它點贊;但沒有捐款或者捐款捐物沒有達到5000萬元額度的企業，并不意味在道德上就遜人一籌。一家企業，只要它守法經營、依法納稅，就是為社會作出了貢獻，不應因為它沒有捐款而降低其社會評價。慈善的本質應該是自愿、分享、博愛。逼捐是對慈善倫理、慈善文化最大的戕害。正如泰戈爾的名言所說：不是槌的打擊，而是水的載歌載舞，使卵石趨于完美。

@環球網：正如媒體評論“鴻星爾克們不能靠等熱搜”，如今是消費升級時代，消費者更看重產品的設計感和品牌價值，企業需要在設計上下一些功夫，同時運用好直播、內容電商等營銷方式。

@新民網:祝愿“國貨之星”鴻星爾克轉型成功，“走紅”之后更能“長虹”，網友澎湃的“消費熱情”轉化自大家對災區的牽掛、祝福和善意，鴻星爾克被“野性消費”其實是網友善意的集體安放。

三、深度解析

產生的原因

這種野性消費產生的原因是鴻星爾克公司的義舉引發了人們內心的善良情感。鴻星爾克在在自身經營困難的情況下，還依然為災區捐出巨款，正是這樣的舉動，讓廣大網友深受感動，“為眾人抱薪者，不可使其扼于風雪”，在這種情感驅使下，為了回應該公司的舉動，為它野性消費，用愛心回應愛心。

意義

這種野性消費能引導企業履行社會責任。野性消費讓企業看到了消費者的真實情感，懂得了消費者在考慮產品之外，也在衡量這家企業有沒有履行它的社會責任，對于積極履行社會責任的公司，消費者可能不再理性的對比產品和價格，而是野性消費去支持這樣的公司。所以，這樣的現象可以引導企業朝著這個方向去改進，積極的履行社會責任，讓消費者認可它。

對策

1：對于熱心的網友，在為鴻星爾克野性消費之后，讓愛心傳遞下去，關注災區的情況，為災區的救災貢獻自己的綿薄之力;

2：對于企業自身來說，要有清醒的認識，不能被網上的瘋狂流量沖昏頭腦，在履行承諾之后，做好產品和服務，把大眾的力扛變成企業發展的真正動力，抓住機遇，打造實力，增加市場競爭力。

3：對于公眾來說，我要從這場愛心互動的善舉中，感受到奉獻愛心的精神，體會人間真情，傳承互幫互助的優良傳統。