國考申論熱點：解除互聯網平臺間屏蔽網址鏈接

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熱點概況

2021年9月13日國新辦舉行新聞發布會，針對各大平臺相互屏蔽網址鏈接等問題，工信部表示，無正當理由，限制網址鏈接的識別、解析、正常訪問，既影響用戶體驗，也損害用戶權益，因此要求相關平臺企業進行整改。

各方觀點

@人民日報：互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇，讓用戶暢通、安全地使用互聯網也是互聯網行業必須努力的方向。無正當理由限制網址鏈接的識別、解析和正常訪問，既影響用戶體驗、損害用戶權益，也擾亂市場秩序。每一個平臺都應該認識到，提升用戶體驗，才能贏得用戶認可;促進形成互聯網發展良好環境，才能讓平臺得到更好發展。

@新華社：互聯網發展一定要能夠使老百姓的生活更加方便，助力各方面發展，最終促進互聯網行業、平臺經濟健康有序發展。

深度解析

屏蔽網址鏈接的起因

天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。這其實是一個流量入口之爭的問題，用戶從哪里打開自家軟件和服務，事關平臺的收入利益。以淘寶為例，用戶可以從百度搜索跳轉過來，也可以從微信朋友分享的鏈接過來，還可以直接打開淘寶APP。為什么流量入口對平臺如此重要?這就涉及另外一個概念“競價排名”。

所謂“競價排名”就是出價高的商家，商品和服務所展示的位置就越靠前。根據統計，一般消費者在檢索信息和商品的時候基本不會翻到第5個頁面，也就是說，如果商品排名太靠后，就基本沒有客戶會看到自己的商品，銷售也必然慘淡。所以，搜索頁面靠前的展示位置是眾多商家眼中的香餑餑，有很高的商業價值。

因此，如果淘寶允許消費者可以多渠道搜索到自己的商品鏈接，會大大影響淘寶自己競價排名系統的商業價值。唯有封閉起來，讓所有消費者只能在淘寶APP直接搜索商品和展示商品，才能凸顯靠前搜索結果的價值，實現平臺自身利益的最大化。其他通過競價排名獲益的平臺也是這個運營邏輯。所以，彼此相互屏蔽，是各大互聯網平臺不約而同的選擇。

屏蔽網址鏈接的危害

首先，因為缺乏市場競爭，處于壟斷地位的平臺的競價排名的費用水漲船高，中小商家難以承受。玩到最后，網絡平臺就成了大賣家大資本才能入場的游戲，眾多中小商家再難有出頭之日。

其次，對于消費者而言，網址鏈接的屏蔽帶來的是使用的不便。但更重要的是，高昂的競價排名費用最終會轉換成商品的成本轉嫁到消費者的頭上，讓用戶在交易中承擔了更多的成本。

對策：打破網絡效應。

天貓、淘寶、微信、微博、抖音、百度等平臺雖然是企業家個人奮斗的產物，但在發展過程中，也是得到了政府、市場和人民的認可與支持，才有了現在的規模和地位。事實上，這些大平臺已經

成為了百姓生活中不可或缺的網絡基礎設施。所以，互聯網平臺和企業在逐利的同時，也必須履行相應的社會責任，向著共同富裕的目標前進。

對此，打破壞的網絡效應，我們可以從兩個方面著手：

第一，拆墻，打破各平臺間的壁壘。約談相關企業，扎實推進互聯網平臺相互屏蔽網址鏈接等問題的解決。既要保證市場充分競爭，也要避免一刀切，維護好平臺企業的應得利益。整個解決過程應分步驟、分階段推進。

第二，搭橋，打通各平臺的基礎業務。讓小用戶也能便捷地獲取整個社會大網絡的信息和資源，降低平臺切換門檻，方便“貨比三家”，促進平臺間相互競爭，最終實現社會整體福利水平的提升。